当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 互联网借传统媒体造声势 作者：佚名 日期：2001-03-15 字体：[大] [中] [小]

　　网络新经济时代到来的结果，使得各种网站纷纷出现。为了赢得网民的注意力和青睐，各网站各出奇招，借助传统媒体提升自身品牌形象。于是，网站广告迅速充斥各种媒体。X ＆L Marketing Services Ltd．（广东康赛市场服务有限公司）对互联网站在主要传统媒体的广告投入进行监测调查，观察互联网站在传统媒体上广告投入的规模和走势。
　　2000年第一季度互联网站广告投入比1999年第一季度增长了1504％。互联网事业已具明显高投入、高风险特征。网站广告就像是在燃烧：越烧越大，越烧越快。照此速度发展， 2001年将有网站参与中央台的电视投标。
　　根据1999年对全国340个
主要电视台和360份报刊的广告监测统计，互联网在电视和报刊两类媒体的广告投放合计为1．56亿多元。其中，在电视媒体上的广告投放达91．3百万元，在报刊媒体的广告投放达65．2百万元，是电视媒体的71％。去年，互联网站在三大城市北京、上海、广州电视和报刊上的广告总投入为7500万元，占全国的48％。
　　在三大城市，北京的竞争比较明显，相比之下，广州最弱。而且可以看出，三大城市中，互联网在报刊上的投入大于电视。
　　互联网的广告投入增长速度惊人。将2000年第一季度互联网站广告投入规模与1999年第一季度、1999年第四季度的相应数据进行对比，可以看出互联网在传统媒体上广告投入的迅速增长。1999年第四季度互联网站广告投入比1999年第一季度增长了651％； 2000年第一季度互联网站广告投入比1999年第一季度增长了1504％；这个增长的势头仍在持续，并且有加强的趋势。有人将网站的投入形象比作燃烧。越烧越大，越烧越快。大胆一点预测，2001年将有网站参与中央台的电视投标。
　　讨论这些数据，对准备进入互联网行业的机构来讲是一个很好的警示，互联网事业已经具备明显的高投入和高风险特征。一个明显有趣的现象是，互联网在传统媒体上的广告投入巨大与其自己的广告收入甚微的情形产生了鲜明对比。
　　电视媒体：新浪网、中华网在1999年四季度和2000年第一季度各拔头筹，广告总投放额分别约10．1百万元和12．6百万元。由于电视价格较高，再加上目标观众的因素，网站投入更多地选择影视台、生活台、音乐台等频道。
　　据康赛公司提供的监测数据显示，1999年第一季度，在全国340个主要电视频道上互联网投放了10．25百万元的电视广告，包括8个有关互联网站品牌的广告；1999年第四季度增长至47．83百万元，包括48个互联网站品牌；2000年第一季度继续保持增长强势，无论是费用还是品牌数目，都呈现成倍增长趋势。
　　新浪网和中华网在1999年四季度和2000年第一季度分拔头筹，广告总投放额分别约 10．1百万元和12．6百万元。其他主要受欢迎的大众／商业网站，网易、8848、首都在线、上海热线、e龙、Coolbid等，在电视上露面甚少。由于电视主频价格相对较高，再加上目标观众的因素，网站电视广告投入更多选择影视台、生活台、音乐台等频道。
    报刊媒体是各个网站主要的宣传途径。2000年第一季度，互联网在全国360份报刊刊登了87百万元广告，比1999年四季度的43．9百万元多一倍。8848网站虽很少在电视媒体上露面，但却在报刊投放额上荣登冠军宝座，占全国的11％。
　　据广东康赛市场服务公司监测数据显示，报刊媒体是各个网站主要的宣传途径。2000 年第一季度，网站（网站服务）在全国360份报刊共刊登了87百万元广告，比1999年第四季度的43．9百万元多一倍。投放排名前十名的网站投放总额已占全国的38．5％。
　　从地域来看，北京、上海和广州等主要城市分别占全国2000年第一季度总额的28．5 ％、20％和16％。
　　购物网站8848很少在电视媒体露面，其报刊投放额位居第一位，占全国的11％。在北京、广州两地，8848分居榜首位置，分别占当地投放总额的10％和25％。而在上海市，亿唐网高居第一位，占当地总投放额的8％。值得关注的是，香港“李超人”的TOM网站风头甚劲，排在全国第二位，在广州、上海仅居次席。
　　在监测的全国360份报刊中，《北京青年报》成为互联网站广告投入最大的收获者，收入达10．6百万元，占全国总投放的12％。跟在后面的分别是《新民晚报》和《羊城晚报》。这样的顺序在预计之中，这三份报纸分别来自北京，上海和广州，准确反映了三地互联网热度差异。在计算机类的报刊中，面向全国发行的《中国计算机报》、《计算机世界》、《互联网周刊》及《电脑报》一起享有全国总投放的15％。
　　《北京青年报》、《新民晚报》和《羊城晚报》分列京沪穗的头名，分别占各城市网站报刊投放总额的43％（北京）、30％（上海）、32％（广州）。
　　由于户外广告周期短、变化多、积极而动态，使得网站在户外灯箱广告的投放数量亦呈增长趋势。在京沪穗三地，中国人、搜狐、e龙、人人、易趣、新浪成为户外灯箱广告曝光率最高的网站。
　　一直以来，国内户外广告给人的感觉是：缺乏清晰、简洁的形象，杂乱无章。互联网站正在将户外广告变成城市街头的风景。在1999年11月和2000年3月，广东康赛市场服务有限公司在北京、上海、广州进行两次户外灯箱广告的监测。监测数据显示，网站在灯箱广告投放数量上亦呈增长的趋势。
　　三地来看，中国人、搜狐、e龙、人人、易趣、新浪成为在户外灯箱广告曝光率最高的互联网站。
　　互联网的户外广告周期短、变化多、积极而动态。近期，广州街头又出现了不少新网站灯箱广告，如：FM365．com、E－businessman．net、zhaopin．com、和讯网等。
　　通过上述结果看出，传统媒体（电视、报刊、户外、电台等）已经成为互联网这种新型媒体强有力的宣传手段。有网络界人士称“互联网在给传统媒体打工”，但也有人抱相反观点，忧心忡忡地认为传统媒体在没有仔细分析和观察未来互联网将给其带来的冲击与白热竞争时，先忙着享受互联网带来的广告收入，这是在养虎为患。(完）